Объявление – это вид письменного сообщения, являющегося извещение о чём-либо, размещенное в журнале, газете или в другом местедля привлечения внимания потенциального читателя. Любая реклама - это своего рода объявление. Давать объявление, или объявлять, значит сообщать людям какую-либо информацию. Как известно, основная задача рекламодателя – убедить воспринять информацию, заключенную в объявлении, и заставить потенциального покупателя приобрести тот или иной товар. Товаром может являться не только предмет быта или услуга, но и пищевой продукт, информационный или музыкальный носитель, периодическое издание, или даже какой-либо брэнд. Вот почему, как правило, потенциальный рекламодатель особо не задумывается о качестве своего товара, и его соответствия предлагаемого к нему сопроводительного текста. Залогом успеха являются два-три слова, которые магнетически воздействуют на человеческую психику, заставляя покупать то, что не нужно.

Как же появились первые объявления и реклама? Очень интересен факт, что объявления, зародившиеся естественным образом еще в древние времена, не претерпели серьезных или кардинальных изменений. Например, археологи находят папирусы, обещавшие награду за поимку сбежавших рабов. Их возраст составляет три тысячелетия, но это уже самые настоящие объявления. Вывески, сообщавшие о предлагаемых товарах и услугах, помещались на двери домов в Египте Древней Греции почти пять тысячелетий тому назад также можно назвать объявлениями. Разве в современном мире такие виды рекламы не используются?

С изобретением печатающих устройств некоторые объявления стали печатать. В 1477 году в Лондоне появилось первое напечатанное объявление на английском языке, в нем сообщалось о продаже молитвенника. С появлением газет у объявлений образовалось новое место размещения. Первое газетное объявление было напечатано в 1625 году, оно находилось на последней странице.

Переломный момент в истории объявлений произошел, когда люди поняли, что само объявление или рекламу можно продавать, то есть использовать как товар. Тогда были придуманы платные объявления, которые приносили владельцу газеты прибыль. Место в газете ведь тоже стоит средств, почему бы не получать деньги за услугу печати в ней частной информации? К 1771 году в мире издавалось множество газет, и все печатали платные объявления.

Как известно, в наши дни объявления не только печатаются в газетах, но и передаются по телевизору и радио, не говоря уже о тысячах баннеров и рекламных ссылок на просторах Интернета. Но все это начиналось с малого и простого. Первое рекламное сообщение прозвучало в радиоэфире примерно в 1920 году.

На телевидении коммерческая информация стала использоваться в полной мере только после Второй мировой войны. Эта идея распространилась очень быстро, и сейчас реклама, показанная по телевидению, так въедается в мозг, что ее запоминают лучше, чем всяческие постановки и фильмы.

Что насчет Интернета, фактически 60 процентов информации – реклама и объявления. Получаемая из всех источников СМИ рекламная информация тяготит и давит на психику. Однако многие из нас, пользуются такой информацией ежедневно. Кто-то представляет свой сайт с продаваемыми там товарами и услугами, кто-то ищет работу, кто-то принимает на работу, осуществляет предложения либо предлагает услуги. Этот поток информации так велик, что, не придерживаясь конкретной цели, можно заблудиться в предлагаемых рекламе и объявлениях, тысячи которых, появляются ежеминутно, благодаря техническому прогрессу.

Электронная доска объявлений — изначально это понятие относилось только к BBS. Однако с ростом популярности и влияния Интернета появилось большое количество сайтов, аналогичных традиционным бытовым доскам объявлений или же газетам с рекламой. Поэтому они стали называться электронными досками объявлений, но аббревиатура BBS в отношении таких русскоязычных сайтов употребляется крайне редко. Содержимое этих ресурсов представляет собой перечень коммерческих или некоммерческих объявлений и размещается как на платной, так и на бесплатной основе, в зависимости от направленности сайта. Многие компании, выпускающие бумажные издания или работающие в сфере рекламы на радио или телевидении, выкладывают свои объявления и на электронных досках.

Электронная доска объявлений функционально действует наподобие обыкновенной: это сайт, на котором каждый желающий может разместить свои объявления, а посетители сайта — прочитать их. Электронная доска объявлений обычно разделяется на несколько разделов, согласно тематической направленности объявлений. Фирма без строгой тематической направленности автоматически переносится в раздел разные. Большинство сайтов объявлений являются бесплатными. Для того чтобы поместить свое объявление, пользователю понадобится ввести в специальную форму его тему, своё имя или название организации, от имени которой делается объявление, и конечно же координаты: телефон, почтовый адрес, адрес электронной почты или ссылку на свой сайт. Обычно в списке отображаются только темы объявлений и имена авторов, а для того, чтобы посмотреть полный текст объявления пользователь должен пройти по ссылке, ведущей к нему. В некоторых досках для размещения объявления необходима регистрация на сайте, а в некоторых – нет. В Интернете находятся тысячи электронных досок содержащие миллионы объявлений. Каждая из них обычно посвящается отдельной теме или отдельной местности, например региону или стране. Электронные доски могут быть двух видов: немодерируемые — работающие полностью автоматически и модерируемые , то есть те, которые контролирует и правит модератор.

Чаще всего доски объявлений в интернете предполагают размещение сообщений о продаже и покупке товаров и услуг. Однако есть сервисы, предлагающие размещать объявления о передаче вещей в дар, либо о поиске хозяев для домашних животных, передающихся в добрые руки безвозмездно. Бесплатные объявления являются лучшим способом заявить о себе или о своих товарах и услугах в Интернете. На ресурсах, содержащих объявления представлены тысячи бесплатных объявлений об авто, знакомствах, услугах, недвижимости, поиске работы, купле-продаже оборудования, средств связи и прочего. Иногда электронные доски объявлений дают возможность опубликовать объявление с фотографией. Размещение объявления на коммерческой основе повысит ваши шансы на успех, потому что обычно платные объявления ярче и красочней оформлены.

Как повысить эффективность объявления

Не секрет, что успешность бизнеса напрямую зависит от эффективности объявления. Эффективность объявления можно повысить, добавив помимо общих данных подробное описание товара или услуги, а также фотографии, и конечно же точную стоимость товара, срок и условия доставки. Желательно указывать как можно большее количество контактов, таких как адрес электронной почты, номер телефона и ICQ. Ключевые слова, используемые в заголовке и тексте объявления, помогут добиться того, что объявление может выйти в топ поисковиков по указанным словам. Это позволит вам привлечь больше внимания к своему объявлению и вы быстро найдете клиента.

Порой для увеличения эффективности объявления имеет смысл, как и при использовании бытовых досок, поместить объявления сразу на нескольких сайтах. В случаях, когда ожидаемый эффект может быть достигнут с помощью размещения на нескольких досках, то сделать это можно вручную. Однако если смысл объявления состоит в охвате максимальной аудитории, и лучше поместить его сразу на десятках электронных досок, то вам нужно воспользоваться средствами автоматизации данной работы. В Интернете есть специальные веб-сервисы, сотрудничающие с электронными досками объявлений. Также существуют и специализированные доски объявлений, администрация которых позволяет добавлять лишь строго тематические объявления по одной или нескольким видам товаров или услуг.